Юбилейный, 25-й международный форум Baltic Weekend состоится в Санкт-Петербурге с 24 по 26 сентября. Как сообщили в организационном комитете, на мероприятие зарегистрировалось более 400 участников. Форум объединит экспертов в области PR, рекламы и маркетинга, а также руководителей крупнейших российских компаний.
Деловая программа включает пленарную сессию, посвященную 25-летию форума и ключевым тенденциям развития отрасли, а также панельные дискуссии и круглые столы. В числе тем — построение брендов, стратегическая роль связей с общественностью, международные коммуникации, развитие ИИ-технологий и их применение в коммуникациях.
Среди заявленных спикеров — врио губернатора Курской области Александр Хинштейн, президент-председатель правления Почта Банка Михаил Алексеев, президент коммуникационного холдинга «Минченко Консалтинг», президент РАСО Евгений Минченко, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов и другие. Также в форуме примут участие Ольга Чертищева, известная как Betsy, и Михаил Чертищев — авторы и исполнители хита «Сигма-бой», которые расскажут, как создать вирусный контент и собрать сотни миллионов просмотров.
Создание собственных решений
За 25 лет форум из профессиональной встречи энтузиастов превратился в пространство, где формируется повестка всей коммуникационной индустрии России, отмечает председатель организационного комитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.
«Четверть века назад мы собирались, чтобы понять, что такое российские коммуникации. Сегодня мы собираемся, чтобы определить, какими они будут завтра. Мы перешли от изучения западного опыта к созданию собственных решений, от копирования форматов — к экспорту российской экспертизы. Особую символичность этому придает премия PROBA Awards, которая из внутрипрофессионального конкурса превратилась в эталон качества, по которому сегодня равняется вся отрасль», — сказал Баранников.
25 сентября состоится торжественная церемония вручения коммуникационной премии PROBA Awards. В шорт-лист вошли 122 проекта. В номинации «Специалист года» кандидаты проведут очные защиты перед жюри и участниками форума.
К 25-летию форума готовится книга, посвященная развитию отрасли.
Издание объединит эссе ведущих деятелей индустрии и станет хроникой развития коммуникаций в России за четверть века.
По словам директора по внешним коммуникациям «Лемана ПРО» Екатерины Хватовой, одного из авторов эссе, книга станет своеобразной «машиной времени» и позволит проследить путь отрасли от первых пресс-релизов до цифровой эпохи.
«В книге как в зеркале можно увидеть становление отрасли в нашей стране — переход от пропаганды к PR, от разовых инструментов к комплексным стратегиям, от дефицита информации к перенасыщению. Она как мостик между поколениями коммуникаторов для сохранения профессионального наследия и уникального опыта, анализа ошибок и успехов, а также для формирования будущего отрасли. Очень рекомендую прочитать ее как тем, кто давно в профессии, так и тем, кто только делает первые шаги. Ведь без понимания эволюции коммуникаций невозможно строить эффективные стратегии в будущем», — сказала Хватова.
Традиционно форум откроет студенческая конференция Student Baltic Weekend, которая пройдет в Санкт-Петербургском государственном институте кино и телевидения 24 сентября. На мероприятие зарегистрировалось более 600 студентов петербургских вузов. Перед студентами выступят директора по коммуникациям крупнейших российских компаний.
24 сентября запланирован квартирник с писателем и публицистом Александром Цыпкиным, на котором приглашенные гости прочтут со сцены любимые произведения.
Утром 25 сентября стартует забег с управляющим партнером AIR Денисом Тереховым.