Софья ЕфремоваШахматное сообщество Rep Chess прибавляет 7-10% участников ежемесячно, а беговое комьюнити Social Run Community нарастило аудиторию на 30% по сравнению с прошлым сезоном. Это говорит о том, что формат клубов по интересам в России перестал быть нишевым увлечением и превратился в растущий рынок офлайн-общения.
Как выяснила «Российская газета», членство в опрошенных клубах в большинстве случаев платное, хотя цены сильно различаются в зависимости от формата. Согласно открытым данным, в шахматных сообществах базовый вход на многие мероприятия бесплатный, а тренировки и отдельные встречи стоят от 500 до 1500 рублей. В беговых сообществах разовое участие с кофе-брейком обходится в 1650 рублей, месячная подписка на все активности начинается от 3300 рублей, а годовая доходит до 33 тысяч рублей. В книжных объединениях одна встреча обойдется в 1200-1500 рублей, а расширенные форматы с угощениями или подпиской на год достигают 3450-8000 рублей.
Чаще всего россияне идут в клуб ради хобби, но остаются ради общения и атмосферы. «К нам ходят люди, которым интересны шахматы, но очень быстро стало понятно, что для большинства игра — это скорее повод познакомиться, провести вечер в приятной компании и стать частью комьюнити», — рассказал основатель Rep Chess Илья Лакаев. Он отметил, что большинство новых участников впервые посещают встречи одни, без компании, а уже через несколько посещений становятся частью постоянного круга.
Бег в клубах тоже теперь становится не просто тренировкой, а поводом собраться и весело провести время в компании на завтраке или утреннем диджей-сете после пробежки, рассказал основатель и CEO Social Run Community Андрей Ривер.
Но если бег или, например, йога закрывают в первую очередь запрос на движение и компанию, шахматы и книжные клубы дают участникам еще и интеллектуальную нагрузку, которую сложнее получить в чисто социальных или спортивных форматах. «Если раньше шахматы чаще ассоциировались либо с детьми, либо с профессиональными спортсменами, то сейчас появился большой пласт молодых взрослых, которые воспринимают игру как интеллектуальный досуг», — отметил Лакаев.
Похожий запрос описывает и книжный сегмент. Разница с чтением в одиночку — в том, что клуб дает возможность обсудить прочитанное с другими и услышать трактовку, которую сам мог не заметить. «Люди в основном приходят к нам в первый раз из-за хобби, любят читать, но не с кем обсуждать прочитанное», — говорит основательница книжного клуба «Бук Клаб» Арина Руденко.
В итоге, книжные клубы часто становятся местом для обнаружения новых смыслов через погружение в книгу, диалога с другими участниками, саморазвития, рассказала руководитель книжного клуба Books Events Юлия Сухецкая. По ее словам, обсуждение строится не только вокруг сюжета, но и через культурно-исторический контекст и литературоведческий анализ, чего не получить, просто взяв книгу с полки дома. Более того, сформированные в клубе группы заинтересованных в культуре людей вместе ходят в музеи, театры, играют в квизы. Получается, что помимо комьюнити шахматы и книжные объединения дополнительно продают своим участникам интеллектуальную стимуляцию, которую в одиночку получить сложнее.
Источник: rg.ru