Традиционные книжные магазины проигрывают маркетплейсамСофья ЕфремоваПродажи книг онлайн растут, потому что цены в сравнении с офлайн-каналами отличаются почти в два раза. При этом за прошлый год в России закрылось 200 традиционных книжных магазинов, что составляет около 10% от всей книжной розницы страны. Разрыв между онлайн и офлайн продолжает увеличиваться на фоне изменения потребительских привычек.
Основной драйвер роста онлайн-продаж — это маркетплейсы, на которых отдельные категории товаров активно растут. По данным пресс-службы Ozon, в первом полугодии 2025 года быстрее всего увеличивался спрос на пособия для подготовки к экзаменам — рост в 5,6 раз, и бизнес-литературу — рост в 4,6 раз. Среди художественной литературы лидирует молодежная проза с ростом в 3,8 раза и пьесы с ростом в 2,4 раза. Пресс-служба Wildberries подтверждает тренд на образовательный контент: быстрее всего в текущем году в натуральном выражении росли продажи поэзии на 176%, а также биографий и исторической литературы на 76%. По общим объемам продаж в штуках лидируют учебная и художественная литература, детские книги, энциклопедии и научная литература.
Традиционная книжная розница оказалась в сложном положении. По словам Михаила Иванова, совладельца книжного магазина «Подписные издания», в ситуации, когда цены на маркетплейсах практически в два раза ниже, чем в традиционных книжных магазинах, выживать приходится с трудом. «Как мы знаем, за прошлый год закрылось 200 книжных магазинов по всей России, и в этом году, я думаю, число будет похожее: практически 400 книжных магазинов за два года — это серьезный удар и практически 20% от всей книжной розницы страны», — рассказал Иванов. Одна из главных причин — разница в налогообложении: книжные магазины платят налогов с оборота почти в два раза больше, чем маркетплейсы. Более того, эксперт отмечает, что многие покупатели уже рассматривают книжные как офлайн-витрины, выбирают книги в магазине, после чего добавляют их в корзину онлайн. Сейчас большинство магазинов в стране работают с минимальным ростом и в основном в ноль, не принося прибыли своим собственникам.
Источник: rg.ru